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　　澳大利亞葡萄酒生產商正在加緊開拓亞洲市場。他們對中國市場的前景表示樂觀，認為在短期內將有更多的市場機會。

　　澳大利亞葡萄酒集團（Winegrapes Australia）釀酒師Peter Flewellyn表示，澳洲散裝酒在中國將會有巨大的商機。“在中國市場，只要你付出努力就會得到回報。”Flewellyn說，“我們需要走出去尋找更多的市場，但短期來看，中國是最適合發展的市場。雖然歐洲不失為一個長期的戰略市場，但目前中國市場無疑更有吸引力。”

　　近日，該集團開始向中國輸出樣酒，以期吸引更多消費者的關注。這些樣酒中包括來自澳洲各產區的赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和西拉（Shiraz）葡萄酒。 “中國人開始意識到喝葡萄酒的樂趣。現在是時候讓他們坐下來，好好品嘗并比較不同產區、不同品種的特點了。” Flewellyn解釋說。

　　國際知名葡萄酒研究機構Wine Intelligence的首席運營官Richard Halstead表示，中國的葡萄酒市場正在發生一系列根本性的變化。隨著中國政府反腐措施的推行，官員的接待、禮品性的葡萄酒消費顯著下降，但與此同時，中國的葡萄酒消費越來越理性，正在走向大眾化。反腐政策實施3年來，中國市場正在越來越接近于任何一個成熟市場。

　　中國怡園酒莊的董事長陳芳也持同樣的看法。該酒莊的銷售額10多年來都是呈2至3位數字的增長，而2015年銷售額僅有1位數字的增長。但她認為，中國涌現出第一批真正的葡萄酒消費者是一個非常好的現象，值得整個葡萄酒行業去探索。

　　以往，中國葡萄酒消費主要集中在高端餐廳里，現在慢慢走向普通人的家里了。雖然這些人都是普通消費者，他們不會花費太多的錢，但他們買酒是真正用于自己的消費。餐廳現在依然是葡萄酒消費最流行的場所，但是在家飲用葡萄酒的現象日益成為中國葡萄酒消費市場的重要趨勢。

　　新一代的中國飲酒者，在日常生活中飲用葡萄酒的概率大大提升了。那些一周花二三百元享用葡萄酒的“酒鬼”們，才是中國最實在的葡萄酒消費者，他們正在填補“送禮時代”的空缺。

　　隨著中澳兩國自由貿易協定的實施，中國對澳大利亞起泡酒以及小于2升容器的靜止葡萄酒征收的關稅已經由14%降至8.4%。未來4年內，澳洲的葡萄酒關稅會逐步減免至零。“雖然目前中國葡萄酒市場的利潤下降了，但換來的是一個更為理性的市場。我們要把握自由貿易協議這一契機，積極開拓中國市場。” Flewellyn說。

　　中國是澳大利亞葡萄酒第三大出口市場。根據澳大利亞葡萄酒局最新公布的數據，截至2015年12月的一年間，澳大利亞葡萄酒到中國的出口量增長了71%，出口額增長了66%至3.7億澳元。瓶裝酒總量同樣增勢迅猛，上漲63%至3.56億澳元，均價增長5.2%至每升6.41澳元。

　　“當然，中國市場還存在挑戰，但無疑充滿了誘人的潛力。我們需要努力適應這一市場，目前正是開拓中國市場的好時機。”Peter Flewellyn表示。