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　　如果說冬季是酒類消費旺季，那春節期間的幾天則是酒類消費最為集中的“波峰”時段，在此期間，人們的酒類消費行為究竟有哪些特征，呈現怎樣的變化發展趨勢，以及不同區域、不同人群之間有哪些差異？這不僅是一系列頗為有趣的談資話題，對于酒企廠商的業務經營更有著重要意義，而在互聯網時代下，將酒類消費情況以大數據的形式加以生動表現，有助于拉近酒業與消費者之間的心理距離，提升酒業人氣，升溫市場氛圍。

　　今年春節，酒仙網便精心制作了一份《春節飲酒大數據報告》，選取不同角度，對春節酒類消費情況加以分析解讀，引起業內及公眾的廣泛關注與熱議。

　　報告中顯示，根據第六次全國人口普查數據，大陸31個省、自治區、直轄市共有家庭戶401517330戶，按平均每戶每桌喝兩瓶酒計算，除夕夜將喝掉803034660瓶酒，把這些酒瓶連接起來的長度可以繞地球5圈。報告還對全國各省市的春節飲酒情況做了網上調查統計，在年夜飯餐桌上，有72%的山東網友喝了三兩以上白酒，35%的人喝了半斤以上；68%的江蘇網友喝了三兩以上白酒，喝半斤以上的占33%；67%的河北網友喝了三兩以上白酒，喝半斤以上的占到31%。而在春節期間飲酒總量方面，仍然是山東消費者拔得頭籌，其日均飲酒中所含酒精為83.1ml，相當于3.8兩45度白酒或4瓶500ml的瓶裝啤酒。

　　報告中還包括一些趣味性分析數據，比如對12星座人群春節飲酒數量的排行，其中天蝎座、處女座、白羊座占據了前三名位置；春節飲酒最講究禮儀座次的省份仍然由山東占據；而20～40歲人群逐漸成為春節期間飲用白酒的主力人群。這份報告還善意提醒消費者，酒精被人體完全分解所需的時間是5小時54分鐘，所以春節期間仍需保持理性、健康的飲酒習慣，特別是要注意飲酒頻次的合理間隔。

　　這份《春節飲酒大數據報告》的出爐，其調查取樣多來自互聯網，因此其準確性、全面性還不得而知，畢竟酒類消費群體和互聯網人群之間存在一定程度的錯位。但即便如此，這份報告已然對酒行業在春節旺季期間的傳播、營銷等工作帶來了很大的啟發。

　　長期以來，酒行業都把春節市場作為重中之重，在投入、運作等方面可謂不遺余力，但是我們對春節期間的酒類消費特點是否有足夠了解？是否采取了針對性的措施？各種春節促銷的投入產出比能否達到最大化？要做到這些，我們確實需要借助于大數據的手段，使春節期間的市場“攻勢”更細致、更精準。

　　而站在消費者的立場上，對于這樣一份大數據報告同樣有著濃厚興趣，無論是各地域省份的飲酒風俗，還是不同人群對于酒類消費的方式特征，獲取到這些信息，對消費者在春節期間的理性飲酒都具有一定的參考價值。我們甚至不妨設想，如果《春節飲酒大數據報告》能夠逐年發布，那是否可以根據地域、人群不同，給出年夜飯以及新年期間每天的飲酒建議，從酒種、度數、飲酒量、餐飲搭配等各個方面對消費者加以理性指導。

　　相信這份《春節飲酒大數據報告》只是個開端，酒類消費的大數據報告將成為今后的行業常態，比如情人節、畢業季、雙十一、黃金周、周末等特定時段的飲酒大數據分析，都能讓酒業的思維和行動，更加契合消費者的實際感受，使酒企廠商的市場營銷工作更有著力點和創新空間。

　　從本質上來說，讓酒類消費的大數據研究成為一種常態，所體現的是酒業對消費者主權的尊重，是以消費者需求驅動酒業發展的必要轉變。因此，我們在這方面應加大力度，加快行動，使之盡快實現。