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　　與此同時，唯品會涉嫌銷售假冒茅臺酒事件在社會上不斷發(fā)酵，在廣大消費者中造成惡劣影響。在筆者看來，茅臺雖然沒有指名道姓是哪個平臺明顯低于成本銷售貴州茅臺酒，但是這個聲明確實有所指。

　　不僅如此，中消協(xié)也公開向唯品會發(fā)出勸諭函。中消協(xié)表示，按照《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》有關(guān)規(guī)定，質(zhì)量問題涉及損害消費者人身健康權(quán)，經(jīng)營者應(yīng)承擔(dān)嚴(yán)格的法定義務(wù)。唯品會承認(rèn)有非茅臺集團(tuán)原廠原裝商品，但是回避產(chǎn)品的質(zhì)量問題，在未經(jīng)全面檢測的情況下強調(diào)所售酒“無毒無害”，仍未解除消費者對此問題的擔(dān)心。有關(guān)所售假茅臺酒是否存在質(zhì)量問題，應(yīng)經(jīng)全面客觀公正檢測，并公示結(jié)果。

　　據(jù)筆者了解，唯品會對茅臺、五糧液，還有一些葡萄酒都進(jìn)行過限時特賣，此前銷售的茅臺確實價格低于出廠價很多，進(jìn)貨渠道不是茅臺集團(tuán)總部，而是從經(jīng)銷商那里進(jìn)的貨，但是這家電商網(wǎng)站卻認(rèn)為自己作為知名品牌不會明知是假茅臺還去銷售，如果有問題也是被經(jīng)銷商忽悠了，他們也是受害者，目前警方已經(jīng)介入調(diào)查。

　　其實，更令茅臺生氣的是，唯品會的特賣行為擾亂了他們的價格體系。對此，茅臺營銷公司坦陳，“低價傾銷是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋粌H會擠占同一市場內(nèi)其他正當(dāng)經(jīng)營者的市場份額，導(dǎo)致同類產(chǎn)品滯銷，損害生產(chǎn)者利益，更為惡劣的是將從根本上造成正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序的混亂”。 這個聲明也同白酒市場的回暖有關(guān)，市場稍微好些，茅臺就按捺不住進(jìn)行保價了。日前，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司也發(fā)布《關(guān)于對個別經(jīng)銷商違約行為的處理通報》，對相關(guān)的違約經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰并作通報處理。如果把兩個事件聯(lián)合起來，外界就明白了，茅臺集團(tuán)一系列動作主要是為了保價。春節(jié)臨近，在白酒銷售的最旺季，豈能讓一些不按規(guī)矩出牌的經(jīng)銷商亂了價格體系。

　　茅臺2016年的措施是控量保價，五糧液則在1218大會上透露出廠價計劃從659元/瓶恢復(fù)至689元/瓶甚至729元/瓶。五糧液股份公司董事長劉中國指出，目前五糧液的渠道高位庫存已經(jīng)消化到合理狀態(tài)，內(nèi)部服務(wù)支撐體系逐漸完善，品牌市場布局得以梳理和優(yōu)化，價格保持向上提升的趨勢。

　　但是，需要提醒的是，綜合目前的各種信息來看，2016年的中國經(jīng)濟應(yīng)該是比2015年還要困難，中國的GDP增速還是會下行。大家都知道，白酒并非是必需品，和宏觀經(jīng)濟也密不可分，經(jīng)濟不景氣時，高端白酒的銷售肯定會受到壓制。如果市場剛有一點點回暖，各大高端白酒品牌就匆忙保價提價，而不是選擇走量培育新興的消費群體，這未必是明智之舉，操作不當(dāng)很可能會影響到來之不易的成績。