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　　日前，新三板公司深圳品尚匯發(fā)布公告，宣布對(duì)廣西桂林朗邦商貿(mào)有限公司實(shí)施戰(zhàn)略合并，取得其控股股權(quán)。資料顯示，朗邦商貿(mào)與全球知名的啤酒品牌中國總代理有多年的合作關(guān)系，其經(jīng)營產(chǎn)品覆蓋了天貓、京東、淘寶、一號(hào)店等線上全渠道，在天貓、京東的啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦長期占據(jù)榜首位置，其在進(jìn)口啤酒市場的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。

　　而作為國內(nèi)“老資歷”的跨境電商企業(yè)，品尚匯此前長于進(jìn)口葡萄酒的直采和經(jīng)營，此次選擇與朗邦商貿(mào)攜手，被普遍視為其邁向進(jìn)口啤酒市場的重要一步。

　　事實(shí)上，這只是進(jìn)口啤酒迅速增長的一個(gè)縮影。2015年1至8月，我國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3479.23萬千升，同比下降6.12%，而去年同期的進(jìn)口啤酒總量已達(dá)36萬千升，同比增長率高達(dá)65.7%。兩相對(duì)比不難看出，在國內(nèi)啤酒市場漸趨飽和的同時(shí)，進(jìn)口啤酒仍具有廣闊的增長空間。

　　以尚品匯的介入為例，業(yè)內(nèi)廣泛看好進(jìn)口啤酒的發(fā)展前景，認(rèn)為其今后甚至可能對(duì)國產(chǎn)啤酒的主導(dǎo)地位產(chǎn)生威脅。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，我們除了肯定進(jìn)口啤酒的特定優(yōu)勢，還需理性看待和慎重思考。

　　盡管進(jìn)口啤酒增長明顯，但由于其市場基數(shù)過小，與國內(nèi)啤酒總量相比微乎其微，其被關(guān)注和看好的原因，更多是基于酒業(yè)對(duì)市場趨勢的判斷。

　　一方面是國內(nèi)消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者對(duì)中高端啤酒的需求量有所增加，二是國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)特色化啤酒產(chǎn)品的需求更加強(qiáng)烈，進(jìn)口啤酒在前期的市場定位，產(chǎn)品表現(xiàn)方面恰恰與之相吻合，在口感、品牌上都更具特點(diǎn)，非常適合個(gè)性化、時(shí)尚化的市場消費(fèi)需求，其價(jià)格也不再高高在上，而是走向親民化路線，受到更多的市場認(rèn)同。加之酒業(yè)調(diào)整仍在延續(xù)，很多經(jīng)銷商迫切希望找到新的經(jīng)營增長點(diǎn)，包括進(jìn)口啤酒在內(nèi)的新品類都值得嘗試一下。

　　但我們不能忽視了進(jìn)口啤酒領(lǐng)域現(xiàn)存的種種風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)口啤酒的貨源渠道復(fù)雜，市場秩序缺失，相比于國產(chǎn)啤酒和其他成熟品類，進(jìn)口啤酒的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)更高一些。

　　在國家質(zhì)檢總局公布的2015年12月入境食品被檢出不合格名單中，就包括5批次進(jìn)口啤酒不合格，分別是德國的黑啤酒、西班牙的海寧根啤酒、德國的霍夫邦小麥啤酒和斯汀伯格黑啤酒，問題主要涉及霉變、包裝和標(biāo)簽不合格。這應(yīng)當(dāng)引起業(yè)界的足夠重視，如果不能盡早強(qiáng)化進(jìn)口啤酒市場的監(jiān)管和秩序，其良好前景很難“兌現(xiàn)”。

　　另外，進(jìn)口啤酒所謂的個(gè)性化魅力，究竟有多大程度是由于其品質(zhì)、口感方面的差異，又有多大程度是因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知局限？

　　畢竟，新鮮度對(duì)啤酒產(chǎn)品的品質(zhì)表現(xiàn)具有至關(guān)重要的作用，進(jìn)口啤酒漂洋過海遠(yuǎn)道而來，在新鮮度這一關(guān)鍵指標(biāo)上與國產(chǎn)啤酒有客觀差距，僅靠其風(fēng)味的獨(dú)特性就能彌補(bǔ)這種差距嗎？我們尚不得而知。

　　進(jìn)口啤酒增長的背后，是國內(nèi)細(xì)分的啤酒消費(fèi)需求從商務(wù)分享型向品鑒辨賞型的轉(zhuǎn)變，說得具體一點(diǎn)，就是消費(fèi)者需求從喝飽轉(zhuǎn)向喝好。在這個(gè)過程中，由于國內(nèi)啤酒文化的缺失，使進(jìn)口啤酒的優(yōu)勢被加倍放大，甚至形成了“進(jìn)口啤酒就是好酒”的認(rèn)知誤區(qū)。

　　隨著國內(nèi)啤酒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展完善，特別是各大巨頭企業(yè)的并購整合基本告一段落，國產(chǎn)啤酒的文化覺醒時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　在這種更加理性的市場消費(fèi)環(huán)境下，無論國產(chǎn)啤酒還是進(jìn)口啤酒，應(yīng)當(dāng)首先告訴“消費(fèi)者啤酒是什么”、“什么樣的啤酒是好啤酒”，其次才是讓消費(fèi)者認(rèn)同和普及的問題。我們要判斷進(jìn)口啤酒的未來前景和表現(xiàn)，同樣是要基于消費(fèi)者理性認(rèn)知的基礎(chǔ)上。

　　所以，今后影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵，應(yīng)該不是國產(chǎn)或進(jìn)口的產(chǎn)地區(qū)別，而是考驗(yàn)啤酒廠商對(duì)消費(fèi)者的“誠意”有多少，考量消費(fèi)者在其心目中的分量有多重。