7月14日，老白干酒（600559）發(fā)布公告稱，為了集中精力做大做強主業(yè)，公司董事會一致同意轉(zhuǎn)讓旗下兩洼種豬分公司全部資產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓價格為2777.84 萬元；同時，為了盤活閑置資產(chǎn)，公司還將已經(jīng)停產(chǎn)的生物技術(shù)工程分公司整個生產(chǎn)廠區(qū)及所屬資產(chǎn)租賃給衡水興鼎生物技術(shù)有限公司。
此舉反映了老白干酒目前的生存困境，即在酒業(yè)寒冬中，當(dāng)以往營銷驅(qū)動的高舉高打“失靈”后，如何靜下心來做好主業(yè)。
2014年第一季度，老白干酒的業(yè)績進一步惡化，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收4.46億元，同比下降7.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1559.48萬元，同比下滑30.91%。
營銷專家趙義祥分析稱：“在激烈競爭過程中，區(qū)域品牌酒企如果再不把心收回來，再分散精力搞多元化，前景不容樂觀。”近年來，老白干酒一度單方面放大了清香型品類消費基礎(chǔ)，實際上清香型市場格局有限，紅遍全國的依然是濃香型。
公司5月底曾公告稱，擬以自有資金投資2000萬元設(shè)立全資子公司衡水老白干品牌管理有限公司，利用公司的品牌管理團隊資源優(yōu)勢，進一步推動并提升公司的品牌價值。日前，公司又與酒仙網(wǎng)簽訂合作，將攜河北省近萬家終端店入駐酒仙網(wǎng)旗下“酒快到”O(jiān)2O平臺。
老白干酒副總經(jīng)理張春生坦承：“如果說開始只是‘看熱鬧’，發(fā)展到現(xiàn)在，公司必須主動去‘看門道’，白酒銷售也要跟上消費方式和觀念轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。”
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文章來源華夏酒報p; 他表示：“希望通過此次合作拉動1個億左右的銷售，并且借助酒仙網(wǎng)這類推銷成本較低的電商平臺，公司可以節(jié)省一些銷售費用。”
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編輯：王玉秋
