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川酒六朵金花之一的沱牌舍得(600702)，經(jīng)過(guò)幾年的營(yíng)銷(xiāo)改革調(diào)整，業(yè)績(jī)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2012年1月10日，沱牌舍得發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2011年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)130%~160%，每股收益0.52~0.59元；上年同期凈利潤(rùn)7647.88萬(wàn)元，每股收益0.2267元。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要原因是：2011年由于公司加大產(chǎn)品銷(xiāo)售力度，使中高檔白酒銷(xiāo)量大幅增加所致。
在所有白酒上市公司中，沱牌舍得的預(yù)增幅度最大，這也引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
民生證券食品飲料行業(yè)分析師王永鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，他非常看好沱牌舍得，是今年主推的品種。
舍得酒迎來(lái)爆發(fā)期
和五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、劍南春、郎酒、水井坊(600779)等名酒并稱(chēng)為川酒六朵金花的沱牌舍得，近年來(lái)一直沒(méi)有給投資人交出過(guò)滿(mǎn)意的業(yè)績(jī)答卷，但在2011年情況出現(xiàn)了明顯改觀。
公司2011年三季報(bào)提早反映出拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。從三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80680萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9417萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.45%。前三季度的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了2010年全年。同時(shí)公司稱(chēng)，預(yù)計(jì)2011年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%以上。
2012年1月10日，公司再度發(fā)布公告，大幅上調(diào)了2011年全年的盈利預(yù)測(cè)，這也意味著，公司在去年第四季度的盈利，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
根據(jù)公司發(fā)布的公告，第四季度每股收益將達(dá)到0.24~0.31元，較2010年同期的0.05元猛增380%~520%，如此高速的盈利增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了白酒行業(yè)的其他上市公司。
公司業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，直接的原因就是舍得酒銷(xiāo)售的放量。
根據(jù)瑞銀證券的分析，2011年公司舍得酒銷(xiāo)售達(dá)1000噸，回款達(dá)到8億元以上，占總收入70%，但剔除返利和增值稅后體現(xiàn)在報(bào)表中約5.6億元，收入增長(zhǎng)近100%。值得注意的是，舍得2011年底再次提價(jià)50元(12%)，加上充足的低成本計(jì)價(jià)庫(kù)存基酒，今年公司毛利率整體有望提升4個(gè)百分點(diǎn)。
招商證券食品飲料行業(yè)分析師朱衛(wèi)華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，他預(yù)測(cè)2011年公司白酒主業(yè)的銷(xiāo)售收入為11億元，未來(lái)舍得酒可能達(dá)2000噸，加上中低檔酒的增長(zhǎng)，公司盈利在未來(lái)幾年仍將保持較高速的增長(zhǎng)。
2012年迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅
近期，市場(chǎng)對(duì)于沱牌舍得的關(guān)注度非常高，部分市場(chǎng)人士也對(duì)公司進(jìn)行了全方位的調(diào)研，有完成調(diào)研的私募人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，沱牌舍得今年一月份的增長(zhǎng)速度非常驚人，由于春節(jié)因素，銷(xiāo)售收入可能達(dá)到4億~5億元。
2011年一季度公司的銷(xiāo)售收入為2.69億元，如果上述私募人士的一月份數(shù)據(jù)屬實(shí)，意味著2012年的銷(xiāo)售收入很可能再度超出預(yù)期。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》周五早間致電沱牌曲酒，公司董秘馬立軍表示，一月份的銷(xiāo)售還不錯(cuò)，但是具體數(shù)據(jù)他沒(méi)有拿到，還是要看年報(bào)和一季報(bào)。對(duì)于公司的高增長(zhǎng)，他認(rèn)為高端這塊增長(zhǎng)比較好，很多地區(qū)都在放量，不過(guò)也是在基數(shù)低的情況下實(shí)現(xiàn)的。
王永鋒也十分看好公司在2012年的銷(xiāo)售和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，他表示，沱牌舍得2012年具備了崛起的所有先決條件。
一是大本營(yíng)市場(chǎng)資源增強(qiáng)，這與當(dāng)年崛起的瀘州老窖、古井貢酒相似，公司原有的大本營(yíng)市場(chǎng)資源相對(duì)較弱，但2011年公司開(kāi)始在遂寧、南充、綿陽(yáng)等核心區(qū)域發(fā)力，部分彌補(bǔ)了大本營(yíng)市場(chǎng)資源不足的缺陷；二是品牌基礎(chǔ)與價(jià)格定位，沱牌曲酒曾經(jīng)是17大名酒之一，舍得酒文化內(nèi)涵突出，公司產(chǎn)品價(jià)格定位清晰，舍得、曲酒、陶醉等主要產(chǎn)品價(jià)格定位合理；三是營(yíng)銷(xiāo)渠道，2010年之前沱牌舍得不注重營(yíng)銷(xiāo)，一直沉迷于“酒香不怕巷子深”，2011年公司營(yíng)銷(xiāo)改革見(jiàn)效，銷(xiāo)售模式由保守型向進(jìn)攻型轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生了質(zhì)的變革；四是優(yōu)勢(shì)單品熱賣(mài)，舍得酒2011年進(jìn)入熱賣(mài)期，銷(xiāo)售收入估計(jì)大幅超出市場(chǎng)預(yù)期，稅前銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)超過(guò)12億元，2012年以來(lái)，公司核心單品依然熱賣(mài)，預(yù)計(jì)其銷(xiāo)售收入將繼續(xù)超出市場(chǎng)預(yù)期。
瑞銀證券也看好舍得酒的繼續(xù)放量，在茅臺(tái)、五糧液等上千元后，舍得酒的價(jià)位已經(jīng)處于中高端核心消費(fèi)帶，舍得酒生態(tài)釀造的理念已經(jīng)獲得了相當(dāng)多消費(fèi)者的認(rèn)可，預(yù)計(jì)2012年可以實(shí)現(xiàn)25%以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，這對(duì)公司的盈利能力有顯著提升。
期酒助推盈利增長(zhǎng)
營(yíng)銷(xiāo)改革，是沱牌舍得能在2011年迎來(lái)拐點(diǎn)的重要因素。
王永鋒認(rèn)為，沱牌從2007年、2008年開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)變，2010年初開(kāi)始下決心大力改革，2010年底公司領(lǐng)導(dǎo)層開(kāi)始大力抓營(yíng)銷(xiāo)，2011年、2012年公司開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力，現(xiàn)在改革效果已經(jīng)顯現(xiàn)，公司從保守型銷(xiāo)售開(kāi)始向進(jìn)攻型銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變。
這一點(diǎn)在公司推出期酒上，就得到了很好的體現(xiàn)。
根據(jù)2011年三季報(bào)披露，公司計(jì)劃通過(guò)工行發(fā)行舍得30年年份酒(天工絕版酒)收益權(quán)信托理財(cái)產(chǎn)品，發(fā)行總規(guī)模6億元，分三期滾動(dòng)發(fā)行，每期期限為1年。2011年5月5日，公司收到發(fā)行第一期舍得30年年份酒理財(cái)產(chǎn)品款2億元。截至2011年9月30日，公司發(fā)行舍得30年年份酒理財(cái)產(chǎn)品已進(jìn)行實(shí)物交割453壇。另外，根據(jù)協(xié)議，提取利息及相關(guān)費(fèi)用596.65萬(wàn)元。
根據(jù)賣(mài)方分析師的預(yù)測(cè)，2011年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收為11億元~14億元，2億元的期酒對(duì)于公司的盈利增長(zhǎng)將起到很大的推動(dòng)作用。
朱衛(wèi)華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，期酒賣(mài)2億元，是筆不小的收入，占到公司酒類(lèi)銷(xiāo)售額的比例是挺大的，當(dāng)然，也要看期酒到期時(shí)投資者的認(rèn)購(gòu)情況。
2期期酒也有望在近期推出。2012年2月14日公司公告稱(chēng)，公司計(jì)劃通過(guò)工行發(fā)行舍得30年年份酒(天工絕版酒)收益權(quán)信托理財(cái)產(chǎn)品第2期，計(jì)劃發(fā)行2億元，期限為1年。
值得注意的是，與1期的2億元認(rèn)購(gòu)2萬(wàn)壇相比，2期的2億元最多只能認(rèn)購(gòu)1.6萬(wàn)壇，這也意味著期酒價(jià)格已經(jīng)上漲了20%以上。
同時(shí)，沱牌舍得的核心產(chǎn)品已出現(xiàn)了持續(xù)提價(jià)，2011年以來(lái)公司對(duì)核心單品(經(jīng)典舍得52°)出廠價(jià)連續(xù)提價(jià)3次，每次提價(jià)50元，一年時(shí)間出廠價(jià)提升150元，分別是2011年2月25日出廠價(jià)由418元提升為468元，12月1日出廠價(jià)提升為518元，12月25日出廠價(jià)再次提升至568元。
王永鋒認(rèn)為，隨著公司舍得、陶醉等產(chǎn)品逐漸熱銷(xiāo)，中高端酒收入占比大幅提升，由2010年之前的20%提升到現(xiàn)在的80%左右，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，利潤(rùn)大幅提升。
多位分析師看好
“我們最近一直在推沱牌。”朱衛(wèi)華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)。他表示，“預(yù)計(jì)沱牌舍得今年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)將超過(guò)50%，而且最終的業(yè)績(jī)很可能超過(guò)我們的預(yù)測(cè)。”
朱衛(wèi)華樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，沱牌舍得的股價(jià)將能創(chuàng)出新高。
瑞銀證券預(yù)計(jì)，沱牌舍得2012年將保持高增長(zhǎng)，公司經(jīng)過(guò)10年生態(tài)釀酒環(huán)境建設(shè)，已經(jīng)開(kāi)始全面將重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)，2011年起推進(jìn)銷(xiāo)售模式變革、銷(xiāo)售人員激勵(lì)深化，加大營(yíng)銷(xiāo)廣告力度。而中低檔酒需求也將持續(xù)受益消費(fèi)升級(jí)，公司2012年有望保持高增長(zhǎng)。瑞銀證券上調(diào)評(píng)級(jí)為“買(mǎi)入”，目標(biāo)價(jià)從23.5元上調(diào)至28元，同時(shí)上調(diào)沱牌舍得的盈利預(yù)測(cè)，其2011~2013年EPS分別從0.36元、0.59元、0.81元上調(diào)為0.55元、0.89元、1.27元。
一家陽(yáng)光私募基金也在積極關(guān)注沱牌舍得，他們預(yù)計(jì)2012年的盈利增速為50%左右，全年每股收益約為0.95元。
王永鋒預(yù)計(jì)，公司2011年、2012年、2013年的營(yíng)業(yè)收入分別為14.64億元、21.24億元和28.5億元，對(duì)應(yīng)每股收益分別為0.55元、0.93元、1.42元，同比分別增長(zhǎng)141%、69%、53%，維持公司“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)28元。
截至周五收盤(pán)，沱牌舍得的總市值為73.87億元，酒業(yè)個(gè)股中僅高于伊力特(600197)、老白干酒(600559)和ST皇臺(tái)(000995)。較低的市值也給沱牌舍得帶來(lái)了較大的彈性，一位私募人士指出，股價(jià)已經(jīng)成功突破了年線壓力，上漲放量回調(diào)縮量，說(shuō)明資金仍在持續(xù)流入，考慮到舍得酒的放量是大概率事件，沱牌舍得很可能成為今年白酒股中的一匹“黑馬”！
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