水井坊終于動(dòng)手了。
6月30日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布了六屆董事會(huì)2009年第一次臨時(shí)會(huì)議決議公告，董事會(huì)審議通過了《關(guān)于公司控股子公司收購(gòu)成都蜀鑫酒業(yè)有限公司大塘分廠有效資產(chǎn)的議案》，水井坊醞釀多年的打造新全興品牌的計(jì)劃開始實(shí)施。
該《議案》同意四川水井坊股份有限公司控股95%的四川全興酒業(yè)有限公司自籌資金2100萬元，收購(gòu)成都蜀鑫酒業(yè)有限公司位于蒲江縣大塘鎮(zhèn)大塘分廠的用于基礎(chǔ)酒釀造和制曲生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備為主的有效資產(chǎn)。 本次資產(chǎn)收購(gòu)?fù)瓿珊螅摬糠仲Y產(chǎn)將整合作為四川全興酒業(yè)有限公司的一個(gè)分公司（生產(chǎn)基地）進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，所有的供銷渠道納入四川全興酒業(yè)有限公司的供銷體系統(tǒng)一管理。
5月份，四川水井坊股份有限公司董事長(zhǎng)黃建勇向外界透露水井坊欲再造全興品牌，引進(jìn)業(yè)內(nèi)資本重塑全興品牌，主攻中低端市場(chǎng)，但在全興品牌再造過程中，品牌所有權(quán)仍歸水井坊所有。
此次水井坊控股95%的四川全興酒業(yè)有限公司收購(gòu)成都蜀鑫酒業(yè)有限公司位于蒲江縣大塘鎮(zhèn)的大塘分廠，則打響了復(fù)興全興品牌的第一槍。
2000年，水井坊誕生，在金六福、瀏陽河為代表的買斷經(jīng)營(yíng)和OEM品牌異軍突起的2001年、2002年，全興系列酒頗顯老態(tài)，銷量與利稅連年下滑，此前排名白酒行業(yè)利稅前六的全興，在2003年被徹底擠出白酒10強(qiáng)。
就在全興品牌受到市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，水井坊經(jīng)過三年的市場(chǎng)培育，成功接過全興酒的戰(zhàn)旗，擔(dān)當(dāng)起全興集團(tuán)中流砥柱的角色。當(dāng)時(shí)的中國(guó)白酒市場(chǎng)，以水井坊為領(lǐng)軍者，激蕩起“高端化”的洪流，全興被水井坊的光環(huán)徹底淹沒。
天相投資有關(guān)研究報(bào)告顯示，近年來，水井坊公司的各個(gè)品牌中，水井坊銷量逐年攀升，而其他品牌銷售收入的增長(zhǎng)緩慢，甚至有所下降。
2008年，高端白酒市場(chǎng)由于受自然災(zāi)害、金融危機(jī)的影響和國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整而風(fēng)光不再。水井坊更是損失慘重，2009年一季報(bào)中，營(yíng)業(yè)收入下降23%。重樹全興品牌，在中端市場(chǎng)上獲取利潤(rùn)成了當(dāng)務(wù)之急。
“相對(duì)于其他白酒企業(yè)一季度業(yè)績(jī)的飄紅，水井坊的一季度業(yè)績(jī)相對(duì)遜色，其一季度業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)普遍預(yù)期，且大大低于此前公布一季度業(yè)績(jī)的其他白酒行業(yè)上市公司。”天相投資酒業(yè)分析師施建剛認(rèn)為，對(duì)于高端產(chǎn)品的依賴加之產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一是主要原因，近3年年報(bào)顯示，水井坊高端品牌凈利潤(rùn)率平均值依然在90%以上。
其實(shí)，水井坊公司早已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，準(zhǔn)備從2005年下半年開始打造新的全興品牌，決心花3年—5年的時(shí)間，使全興品牌對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)率達(dá)到30%—40%的水平。但由于種種因素，水井坊并沒有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
早在2005年，時(shí)任全興股份董事長(zhǎng)楊肇基就曾公開表示，“水井坊”雖然運(yùn)作很成功，但全興股份不能系在“一瓶酒”身上，這是危險(xiǎn)的。“水井坊”現(xiàn)在已是一個(gè)全國(guó)性的知名品牌，公司考慮今后將實(shí)施“品牌延伸戰(zhàn)略”，即以“水井坊”母品牌為基
文章來源華夏酒報(bào)礎(chǔ)，推出其子品牌。
時(shí)隔數(shù)年，僅見到“天號(hào)陳”上市，這也許就是楊肇基所說的水井坊的子品牌。
“目前形勢(shì)下，企業(yè)只有具備高、中、低檔全線產(chǎn)品，才能更具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”四川水井坊股份有限公司董事長(zhǎng)黃建勇認(rèn)為，經(jīng)過2008年的梳理工作之后，今年水井坊將在全興品牌系列中低端白酒產(chǎn)品上發(fā)力，調(diào)整過去水井坊主要以高端白酒銷售為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。重新塑造一個(gè)中檔酒產(chǎn)品殺入市場(chǎng)的成本較高，而全興品牌是個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌的老品牌，再造的成本比新品牌低，且風(fēng)險(xiǎn)較小。
據(jù)《華夏酒報(bào)》記者了解，水井坊本次擬收購(gòu)資產(chǎn)主要包括：國(guó)有土地使用權(quán)一宗面積為50002.50平方米；房屋26棟計(jì) 26815㎡；窖池802座；蒸汽鍋爐、60T不銹鋼儲(chǔ)酒罐、30T不銹鋼儲(chǔ)酒罐、陶酒壇等機(jī)器設(shè)備。
業(yè)內(nèi)人士表示，全興如果想復(fù)興，必定會(huì)從成都這個(gè)大本營(yíng)開始。但目前的四川中端白酒市場(chǎng)，早已是豐谷、五糧醇、劍南春、江口醇、小角樓品牌的天下，全興的復(fù)興之路無疑阻礙重重。802個(gè)窖池年生產(chǎn)原酒約1600千升，這些全興酒投入市場(chǎng)后必然引起中檔市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)，成都中檔白酒市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁啤?BR> 轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
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編輯：王玉秋
