不出外界所料，有“中國經濟晴雨表”之稱的央視廣告招標，今年格外低調。
延續去年的風格，曾經奪得多屆標王
文章來源華夏酒報的酒企同樣也是如此。在今年的中央電視臺2015年黃金資源廣告招標會上，公布的中標名單中鮮見白酒企業，僅有衡水老白干中標“2015年春節賀歲套裝廣告”。
對此，央視廣告經營管理中心有關負責人解釋稱，去年的央視廣告招標，白酒行業已多采用 “非招標”方式，由于限制，大部分酒企已經從招標轉為簽約認購方式。
相比于現場招標的冷清，在央視公布的一份簽約客戶名單中，酒企依然是廣告投放的主力軍，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等眾多酒企。
對于今年眾多白酒企業的表現，業內還是唏噓不已。據筆者了解，相比往日的輝煌，白酒行業在去年的招標中就已經很低調了。來自昌榮傳播當時對外披露的數據顯示，包括啤酒和白酒在內的酒業市場，現場投放額僅為6.74億元，而在2013年央視廣告招標中，僅白酒企業現場廣告投入規模達到36.6億元，在2012年央視廣告招標中，白酒行業現場投放額約為19億元。
現在還依稀記得，2012年11月18日，在CCTV 2013年黃金資源廣告招標大會上，白酒企業是最受眾人矚目的焦點，那次中標總額前三名均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。
出來混，遲早還是要還的。2012年底，中央限制“三公消費”的政策出臺之后，前些年依附于“三公”消費，一度風光無限的高端白酒，走過了“黃金十年”，高端白酒的市場價格出現“腰斬”，整體銷量出現大幅下滑，短期來看對企業的業績造成一定影響，陣痛不可避免，但是這個政策會最終將會促使酒企未來會更加健康地發展。
前段時期，是白酒行業上市企業三季報集中公布的時期。從已公布的三季報來看，不僅貴州茅臺業績出現雙降，五糧液、瀘州老窖、洋河股份等上市酒企也都出現不同幅度下滑，白酒行業三季報的業績基本都是下滑走勢，對于身處低谷期的白酒行業來說，目前依舊沒有絲毫轉晴的跡象。
既然業績不是很理想，又受到輿論的質疑，低調就在意料之中了。除此以外，中央限制“三公消費”的政策也成為酒企的阿克琉斯之踵，在中國，做生意還是得講政治的，如果白酒企業在這個階段繼續高調，不是傻子又是什么？
高調也罷，低調也罷。對于中國白酒行業來說，目前都是最艱難的時刻，自己的痛只有自己最清楚，外界的理解和分析永遠只是隔靴撓癢，也許寂寞只是暫時的，這對于酒企來說，未嘗不是一件好事。
借用哲學家的一句名言，“認識你自己”！白酒企業真的需要靜下心來，認識真實的自己了，不忘初心，方得始終。困難是最好的老師，酒企們繼續努力吧。
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編輯：王玉秋
