北京正一堂項目總監 李雨松
人們對貨幣又愛又恨，缺它不得，但它卻也承擔了腐敗的罵名。推及開來，除了貨幣，現實中還有很多物件也被人們又愛又恨，比如茅臺，比如五糧液。
21世紀網的一堆高管，因涉嫌新聞敲詐被逮捕。其中，他們涉及到的一宗案件就是白酒界沸沸揚揚的酒鬼酒“塑化劑”事件。其實，他們沒有報道的是，我們常用的醋、醬油等生活必需品，其塑化劑的含量高于白酒10倍。聯想到之前白酒的各種“門”事件，白酒企業時時刻刻活在水深火熱之中。不是白酒企業不努力，更多是太多的無良媒體，利用人們對事物的未知，引導民意。當然，也不排除有一些人想達到其它目的。
從畢業開始，我就進入了白酒行業，在五糧液、茅臺、汾酒也待過十幾天；曾就職的北京盛初，現在就職的正一堂，也是白酒咨詢行業前三。或許，從口子窖盤中盤時代開始的白
文章來源華夏酒報酒黃金十年，酒企走得太順利，當危機突然到來，不管是酒企還是智業機構，大家仿佛不知道該怎么辦了，只知道以前做酒，累，但是賺錢！現在做酒，累，還不賺錢！
行業沒有做好準備，危機來臨的時候就會手忙腳亂地亂投醫。從“青春小酒”到“互聯網”，每次糖酒會都會熱炒某些概念，短時間風行之后迅速破滅，行業繼續尋找著出路。特別是今年的雙11，XX網（專做白酒）、XX白酒連鎖， 打出“53度飛天茅臺搶購價699元/瓶、52度五糧液499元/瓶、53度紅花郎酒10年199元/瓶、劍南春珍藏級52度359元/瓶”的宣傳口號，掀起價格戰。
記得2012年春節的時候，茅臺的價格瘋狂地炒到接近3000元，很多人都在說：“太貴了，我們喝不起！”然后媒體開始炒這個話題。至于幾萬甚至十幾萬一瓶的拉菲，動輒過萬的人頭馬等洋酒，我們很主動地忽略了。現在，茅臺出廠價819元，團購價格也不過900多元，零售價格也降到了1000元左右。
其實，相較于現在中國很多高利潤的行業，白酒的利潤實在是不高。不錯，當茅臺、五糧液價格瘋漲的時候，是有不少經銷商賺大錢了，不少人成了億萬富翁。但是，大家永遠都關注他們賺錢的時候，有多少人知道，在那之前他們多少年都因為價格倒掛而苦苦堅持。多少人沒有看清形勢退出了這個行業，這些人是大浪淘沙之后留下的。
一件商品，并沒有善惡的屬性，只是取決于人民對它的應用。就像炸藥，可以用來修路，也可以用來殺人。一個品牌，特別是民族品牌成長起來，太不容易。我們應該以更寬容的態度去呵護它的成長，而不是被別有目的的人引誘著去肆無忌憚地攻擊。假若這個品牌存在著弱點，社會應該一起努力，將它完善，而不是一刀切地打死。
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編輯：趙鑫
