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　　若干年后，當(dāng)我們回想起2015年的春節(jié)，“搶紅包”一定是最先從腦海中跳出來的詞匯之一。在人們慨嘆“年味”越來越淡的時(shí)候，“紅包”這個(gè)傳統(tǒng)事物卻借著微信、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化媒介大行其道，這種現(xiàn)象的背后，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民俗與時(shí)尚、商業(yè)與生活的相互交融，并由此帶來的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)微信所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，在除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量高達(dá)10.1億次，“微信春晚?yè)u一搖”互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次，春文章來源華夏酒報(bào)晚?yè)u一搖互動(dòng)的峰值為8.1億次/分鐘。而據(jù)支付寶的官方披露，從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，共6.83億人次參與支付寶紅包游戲。2月18日晚8點(diǎn)左右，支付寶系統(tǒng)出現(xiàn)峰值，支付寶錢包首頁(yè)被點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)8.832億次/分鐘。

　　這場(chǎng)全民參與的“搶紅包”大戰(zhàn)自然少不了各路企業(yè)的活躍身影：互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藫屨家苿?dòng)支付市場(chǎng)的份額，可謂不惜血本，發(fā)放紅包總額動(dòng)輒以億計(jì)，而很多企業(yè)用戶也積極參與其中，如京東、泰康人壽、TCL、媽媽網(wǎng)、伊利等均派發(fā)大量紅包，“洋河微分子”則是紅包大戰(zhàn)中的酒業(yè)代表，拋出了千萬紅包大禮。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，也不乏一些質(zhì)疑聲音，認(rèn)為“搶紅包”使春節(jié)傳統(tǒng)變了味，本應(yīng)是增進(jìn)情感、分享歡樂的新春紅包，生生被變成了企業(yè)營(yíng)銷的工具，人們隨時(shí)緊盯著手機(jī)屏幕，為了一個(gè)小小的紅包卻疏遠(yuǎn)了家人親友。

　　是民族傳統(tǒng)的創(chuàng)新回歸？還是商業(yè)營(yíng)銷的變相植入？或二者兼而有之？而一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)則是，搶紅包贏得了驚人的關(guān)注度，讓幾億人在同一時(shí)段做同一件事，讓他們與品牌之間進(jìn)行深度交流，這是前所未有的事情。

　　換個(gè)角度來想，一邊是越來越多的人選擇新年旅行，放鞭炮的人少了，很多的傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗正在離我們而去，一邊是紅包再次流行起來，讓傳統(tǒng)事物重新回到生活當(dāng)中，這恰恰證明了商業(yè)創(chuàng)新的巨大力量。它不僅僅能夠炒熱一個(gè)品牌，賣火某個(gè)產(chǎn)品，甚至可以帶來新的生活方式與體驗(yàn)。這種改變的初期階段，難免會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議，但這種力量是無可阻擋的。

　　對(duì)于酒行業(yè)而言，問題并非是商業(yè)創(chuàng)新潮流會(huì)否到來，而是當(dāng)它到來時(shí)，酒業(yè)在其中扮演怎樣的角色，發(fā)揮怎樣的作用。2015春節(jié)的“搶紅包”大戰(zhàn)已經(jīng)硝煙散盡，有的酒企借此推廣了品牌，有的集聚了人氣，當(dāng)然也有很多酒企并未充分把握這次機(jī)會(huì)。而酒業(yè)的眼光應(yīng)該投向前方，“搶紅包”大戰(zhàn)在未來可能會(huì)延續(xù)，也可能不會(huì)，但這種與消費(fèi)者密切互動(dòng)的行為方式，將傳統(tǒng)事物加以現(xiàn)代表現(xiàn)的思維方式，都是酒業(yè)今后復(fù)興發(fā)展所不可或缺的要素。

　　讓“紅包”來得更猛烈些，酒業(yè)變革創(chuàng)新的腳步也會(huì)更加迅疾堅(jiān)定。

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