近期，五糧液在多地的一批價格回升至580元/瓶，相比之前的市場表現價有50元到60元的增幅。，更有商家樂觀預測，到春節前五糧液的市場批發價格可以回升至600元/瓶。無獨有偶，郎酒近日也傳出消息，將于四川、江蘇等地實施提價策略，提價對象主要是新郎酒等高端產品。
在“跌跌不休”的市場寒潮中徘徊了一年之久，名酒價格回升的跡象引起行業廣泛關注。各方對此評價不一，酒企持觀點認為，保價和提價能夠起到刺激信心的作用，扭轉經銷商、消費者的“看跌”心理，同時有利于后市競爭的布局策略。而從經銷商的角度來看卻并非如此，認為當前的酒類銷售仍然面臨著較大壓力，名酒價格尚未見底，保價和提價可能會給市場經營帶來更多困難，至少無助于解決“有價無市”的被動情況。
任何事物都存在一個角度問題，角度不同，結論不同，對于名酒價格回升現象同樣如此，我們不必為小幅回漲而過度樂觀，行業調整的形勢依然嚴峻，更不應對正常的價格波動做過度解讀，甚至因此對市場前景感到焦慮，這同樣是一種矯枉過正的失常心態。
從名酒企業的角度來看，經過前期調整之后，白酒市場泡沫漸被擠干，產品價格表現趨于穩定。但當前這種價格水平是一個比較微
文章來源華夏酒報妙的狀態，作為一線名酒品牌，這已經非常“低調”，與區域性品牌的落差很小，如果進一步下行的話，必將招致區域競品的強烈阻擊，陷入混戰困境。而從質量管理、市場運營等綜合考慮來看，這同樣是一個底線位置。作為名酒企由此判斷，保價是勢在必行，把價格適當拉升也不無道理。
而從經銷商的市場角度來看，銷售才是硬道理，消費者不買賬，任何理由都站不住腳，甚至于說只要銷售形勢不利，就說明價格還沒落到位。對于幾年前的名優白酒市場確實是這樣，價格虛高現象嚴重限制了大眾消費和理性消費，而經過兩年多的調整之后，名酒價格已下跌過半，基本達到了市場消費的合理水平，當前白酒消費雖不復往昔盛況，但已表現出理性、健康、持續的良好趨勢。在這種形勢下，經銷商更希望看到價格穩定下的銷售復蘇，如果能有進一步的降價刺激，讓市場“火苗”再旺一點，自然是再好不過了，而此時提價卻存在著很大的冒險性。
其實這種爭論有點像近期熱炒的公務員漲工資話題，同樣是站在不同角度、從不同的利益考慮出發，各持不同觀點，而實際上這并非單一的調整，而是涉及各種政策配套措施的系統化工程，是全面推動社會向前發展的重要步驟，但確實需要一個逐漸消化、相互理解的過程。
我們不妨以類似的角度來理解名酒價格回升現象，能夠從“斷崖式”下跌的形勢中擺脫出來，以市場作為價格調整的依據，這本身就是一種進步。正如上世紀九十年代初期，名酒價格快速向高、低兩端延伸，當時同樣引發了激烈爭議，走降價路線者受爭議，走提價路線者同樣不乏質疑聲，但事實上，兩種選擇都為各自企業帶來了良好發展。時過境遷，對于今天的白酒行業，更應該相信市場選擇的合理性與包容性，從更多角度思考問題，從更多角度尋找機會，為達成目標而做出成長和改變，這才是最重要的
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編輯：苗倩
