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　　2012年前三季度中國白酒企業(yè)整體毛利率73%高居行業(yè)之首，在15個(gè)最賺錢行業(yè)中名列第一是公認(rèn)的暴利行業(yè)，其中國內(nèi)白酒企業(yè)全年銷售額將為2000億元，高擋白酒將達(dá)到850億元的市場(chǎng)規(guī)模，20文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)12年10月31日，白酒板塊三季報(bào)完美出爐。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，白酒板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入798.21億元，同比增長41.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤295.21億元，同比增長61.96%直追業(yè)內(nèi)公認(rèn)的暴利行業(yè)房地產(chǎn)。許多嗅覺靈敏的浙商與山西煤老板之所以投資青睞白酒行業(yè)，還是看中了該行業(yè)的高額利潤，“商人們習(xí)慣賺快錢”。聯(lián)想集團(tuán)已投資10億進(jìn)軍白酒業(yè)，海航集團(tuán)也以7.8億投入白酒領(lǐng)域，還有一些知名企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入。與可見好的酒品牌名和收入是成正比的，企業(yè)擁有好的品牌名是非常重的！

　　給酒商標(biāo)取個(gè)好名字是一件很有講究的事，好的商標(biāo)不但能給企業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，還能有效提高企業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)和產(chǎn)品競(jìng)爭力，使其受益終身。那么，什么商標(biāo)才算是好商標(biāo)呢？優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合什么條件呢？也許下面的方法能給你一點(diǎn)啟示。

　　酒商標(biāo)取名原則

　　申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合法律的規(guī)定，如不得選用法律禁止使用和禁止注冊(cè)的商標(biāo)，也不得侵犯他人的在先權(quán)利等，這是商標(biāo)注冊(cè)的最基本的要求。除此之外，給商標(biāo)取名字還應(yīng)當(dāng)遵守以下主要原則：
　　1．內(nèi)容健康：內(nèi)容不健康的商標(biāo)因違反法律的有關(guān)規(guī)定，而不能獲得注冊(cè)，又因?yàn)椴唤】档纳虡?biāo)難以被消費(fèi)者接受，其商標(biāo)也難以打開市場(chǎng)，因而含義健康向上是商標(biāo)注冊(cè)最基本的要求，如杜康酒，勁酒。
　　2．顯著性強(qiáng)：顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，是經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人獨(dú)創(chuàng)的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區(qū)別性標(biāo)志。所謂獨(dú)創(chuàng)就不是抄襲、剽竊、摹仿，而是商標(biāo)注冊(cè)人根據(jù)企業(yè)、商品、市場(chǎng)等因素，傾注大量熱情和勞動(dòng)創(chuàng)造出的獨(dú)有的智力成果。因而，這樣的商標(biāo)往往具有很強(qiáng)的顯著性，也更易被市場(chǎng)所接受，如董酒，習(xí)酒
　　3．寓意深刻：在商標(biāo)中隱含特別的含義，可以是寓示企業(yè)發(fā)展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特點(diǎn)的，如舍得酒，太白酒
　　4．瑯瑯上口：瑯瑯上口就不能詰屈聱牙，就不能晦澀難懂，而應(yīng)當(dāng)盡量使商標(biāo)的文字能叫得順口、叫得響、叫得自如。這就要求文字是張口音，并且平仄協(xié)調(diào)，讀起來抑揚(yáng)頓挫，如“歡迎”酒
　　5．符合習(xí)俗：切不可選擇大家厭惡、擯棄或認(rèn)為不吉利、不吉祥內(nèi)容的商標(biāo)，而應(yīng)當(dāng)選用符合受眾消費(fèi)心理和傳統(tǒng)習(xí)俗含義的品牌，如郎酒，竹葉青
　　6．適用性強(qiáng)：適用性不僅體現(xiàn)在商標(biāo)的易于宣傳和與商品內(nèi)涵的緊密聯(lián)系上，還應(yīng)當(dāng)盡量使商標(biāo)的文字、圖形每部分都能在不同場(chǎng)合、以不同方式獨(dú)立使用，以最大發(fā)揮商標(biāo)的異化使用功能。如茅臺(tái)，五糧液，瀘州老窖。

　　酒標(biāo)名字如起的不好，企業(yè)不但要花大量費(fèi)用去打入市場(chǎng)，而且效果還不盡人意事往往事倍功半以至不受消費(fèi)的歡迎，企業(yè)談何盈利？反之名字如起的好，企業(yè)不用花費(fèi)太多資金去打廣告，就會(huì)很順利打開市場(chǎng)賺的盆滿缽滿，從而受到消費(fèi)者一致好評(píng)與認(rèn)可以至口口相傳，可見酒標(biāo)名字起的好與不好是和酒企業(yè)的生存發(fā)展與壯大以及命運(yùn)是息息相關(guān)的，好的酒名不但可以成就一個(gè)企業(yè)，而且可以推動(dòng)一個(gè)企業(yè)，真可謂：成也酒名，敗也酒名。

　　不久前，北京的一位先生將自己手上的白酒商標(biāo)“莫言醉”賣了1000萬，買家是國內(nèi)一知名白酒企業(yè)。筆者的朋友有一酒類商標(biāo)名字是“歡迎”欲尋求與酒類企業(yè)共同合作開發(fā)或轉(zhuǎn)讓它的適用范圍是白酒，燒酒，葡萄酒，果酒，料酒等。此名有創(chuàng)意，有特點(diǎn)，是產(chǎn)品形象品質(zhì)的象征，無論是“瓊漿玉液”的白酒，還是“葡萄美酒夜光杯”的紅酒，它都符合酒文化的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，并且名字好聽，好記，順口，大氣，廣告語：喝歡迎美酒讓你永遠(yuǎn)受歡迎。俗話說“好酒不怕巷子深”好的酒商標(biāo)品牌名是企業(yè)的“搖錢樹”與無形資產(chǎn)，更是成功打開市場(chǎng)的金鑰匙，歡迎美酒不但會(huì)受消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)可，更會(huì)讓貴企業(yè)財(cái)源滾滾！

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