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    　作為一名專業(yè)的設計師，走訪市場是常有的事。今年參加湖南省第十屆糖酒會，在主會場一路走過來，不管是大品牌或是地方品牌都在叫賣產(chǎn)品或者爭打價格戰(zhàn)。其設計包裝，以當下流行的青春小酒風最為多見。我認為流行性包裝設計固然有引入注目的特色，但更為重要的是要回歸產(chǎn)品的本質(zhì)以及其背后蘊藏的品牌文化。因此，在設計黃果樹酒時，也是以此為初衷——和而不同。
    　“黃果樹瀑布”是盛名在外無人不知的旅游勝地，而“黃果樹酒”是一個有著六十年歷史的當?shù)匕拙破放疲绾巫尅包S果樹酒”成為知名品牌，如何借助“黃果樹瀑布”的影響力來塑造白酒的品牌，是著重思考的問題。做得好，能讓“黃果樹”這個白酒品牌錦上添花，做得不好，也許就只是成為一個當?shù)鼐皡^(qū)的旅游特產(chǎn)。
　　研討再三，我決定重新定義品牌的理念，不單單為設計包裝而設計包裝，而是要讓品牌與品牌背后的歷史文化融為一體。
大氣魄，真性情
    　黔滇鎖匙——鎮(zhèn)寧，地處黔滇要道，擁有著悠久的歷史和燦爛的多民族文化。這里民風淳樸，酒風盛行，人們知酒善飲，且多為自釀。其特有的黃壤，質(zhì)地細膩、粘度適宜、持水性強，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)窖泥首選泥種；稀缺的溶洞資源，構(gòu)成了絕妙的天然生態(tài)釀造美酒之佳境，可謂好山好水出好酒！黃果樹酒業(yè)正是坐落于安順市鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣青龍山下，此處山巒疊翠，水碧天藍。其始建于1952年，已有60年歷史的白酒企業(yè)。公司傳承悠久的民間傳統(tǒng)釀酒技藝，依托獨特的自然地理環(huán)境和地域文化資源，結(jié)合現(xiàn)代釀酒技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)出黃果樹系列白酒產(chǎn)品。
    　在這里，山水與文化相輔相成。山水承載著悠久的文化變遷與交融，而文化訴說著山水之美之最。經(jīng)過大自然億萬年的自然演變，已被雕琢得奇幻瑰麗，超凡脫俗。這里空氣清新，水質(zhì)優(yōu)良， “舉目出酒處，一派好風光”。
    　當?shù)芈劽狞S果樹瀑布，因一種植物黃果樹而得名。在新的今天，黃果樹瀑布已不僅僅作為一個瀑布的存在，是世界上最大的瀑布群，更是一種文化標簽。從古至今，多少名人為其揮毫潑墨，已不可勝數(shù)。百聞不如一見，站在瀑布的腳下著實令我為之驚嘆——“大氣魄！”
    　“天上來兮！”倘若此時呷上一口黃果樹酒，真真是人與大自然融合的完美與統(tǒng)一。
    　雄奇的自然景觀背后是多姿多彩的民族民俗文化，“明代古風，江淮余韻”的屯堡文化，原始粗獷的屯堡地戲被人譽為“戲劇活化石”。另外，東方第一染的安順蠟染文化，亞洲文明之燈的穿洞文化，夜郎文化，三國文化在這里仍有遺風。印象深刻的是布依銅鼓，作為布依族古老的打擊樂器之一，屬于珍貴的世界非民族文化遺產(chǎn)。它用青銅鑄造而成，常與嗩吶、皮鼓、大镲、鐃鈸、鑼木棍混合敲擊吹奏，基本保存著古代樂器的演奏風格，具有布依族的民族特色。在瓶蓋設計中的靈感來源于此。在這些文化現(xiàn)象中，以酒形成的文化是其民族文化的重要組成部分酒，在各民族的生活社交等方面，都是一種不可或缺的。對于他們，酒絕不是一種單純的飲品，它是少數(shù)民族悠久的歷史和燦爛的文化相摻和，并經(jīng)漫長歲月“發(fā)酵”、“蒸餾提純”出來的瓊漿玉液，是少數(shù)民族豐富多采的文化載體。各民族絢麗多姿的酒禮酒俗，連接了人與人之間的“真性情”，構(gòu)成了令人陶醉的酒文化。
    　可以說，黃果樹酒的美學價值，是由歷史和文化所賦予的，我們只是通過一個必要的設計形式，將之傳承表現(xiàn)出來。
盛裝面市，詮釋白酒之美
    　酒，形似水，性如火。它既是飲食文化，又是一種精神文化，更深入地說，是一種文化上的表達。因此，酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。所以，大向在酒的包裝上一直思索如何能體現(xiàn)出“黃果樹”獨有的文化特性，如果能把當?shù)氐奈幕厣?、風土人情充分表現(xiàn)出來，就是黃果樹白酒之美的一次重大提升。大向正是秉承這種理念，力求做一個精彩動人的呈現(xiàn)。
    　“黃果樹”包裝設計，以包裝容器造型設計為重點，將地方特色“黃果樹瀑布”抽象的運用于酒包裝設計之中，文化個性一覽無余，大向?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神用現(xiàn)代設計的方式滲透到包裝設計當中，更加彰顯了文化在包裝設計當中的獨特性。
    　用天空俯視瀑布的視角，藝術(shù)抽象的表現(xiàn)出瀑布那種怡情而下的大氣勢，巧妙地表現(xiàn)出大氣魄的理念，形成“一動一靜，一虛一實”的視覺對比，瓶形抽象的流水浮雕效果，凹凸加壓紋等工藝表現(xiàn)，更彰顯品牌文化與個性，極具視覺張力。雙手握住瓶身，就像捧著黃果樹瀑布，身臨其境，達到了視覺與觸覺的雙重享受。大向又將當?shù)孛褡宓氖澜绶俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)——銅鼓十二樂的銅鼓巧妙的融入包裝中，銅鼓是中國古代悠久而燦爛文化的結(jié)晶，是中國少數(shù)民族先民智慧的象征，它具有東方藝術(shù)的特色，仿銅鼓的瓶蓋經(jīng)過特殊的藝術(shù)表現(xiàn)后，其好似“一扇穿越歲月的窗，將鎮(zhèn)寧人幾百年來對品質(zhì)無盡的追求娓娓道來”。
    　瓶身采用玻璃材質(zhì)，結(jié)合深褐色的烤漆工藝，底色古樸厚重，配以古銅色瓶蓋，充分表現(xiàn)出酒的歷史古老和高貴的風格。在色彩工藝問題上大向盡可能簡化用色的種數(shù)，從系列上作整體規(guī)劃，達到系列產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一。筆者認為，酒作為一種特殊的商品，設計時用色越極致，形象和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重，會收到意想不到的效果。
    　“黃果樹”酒整體包裝簡潔大氣，沉穩(wěn)內(nèi)斂；古色古香，厚重淳樸；典雅親切,卻又個性張揚，極具當?shù)孛褡逄攸c；張弛有度，視覺識別度高；民族文文章來源華夏酒報化特征與地方特色的意蘊的結(jié)合表現(xiàn)，能充分體現(xiàn)出黃果樹酒品牌應有的格調(diào)和品牌氣質(zhì)，“大氣魄、真性情”，平樸中顯功力，隨意中見灑脫，出奇制勝。
    　黃果樹的設計整體著重圍繞黃果樹“大氣魄、真性情”為品牌核心理念進行創(chuàng)意，突出黃果樹“好山好水出好酒”的品牌調(diào)性，用黃果樹瀑布的大氣勢演繹白酒文化的真性情，用抽象的藝術(shù)手法把黃果樹瀑布的品牌知名度巧妙的轉(zhuǎn)化成黃果樹酒的品牌力，在品牌形象塑造上突破地域性，形成大氣、簡潔、具有行業(yè)屬性的大企業(yè)、大品牌的形象符號。
（作者系大向創(chuàng)意創(chuàng)始人及創(chuàng)作總監(jiān)）
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