前不久，《華夏酒報(bào)》記者參加會(huì)議時(shí)，一位媒體人士不無憂慮地指出：“國(guó)內(nèi)電視創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新與思考，更多相關(guān)人士陷入對(duì)國(guó)外熱播電視節(jié)目的模仿，這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊和外來文化精髓的無意識(shí)流失。”
一哄而上、競(jìng)爭(zhēng)加劇、觀眾審美疲勞、再度復(fù)制，無疑系成了國(guó)內(nèi)一些熱播電視節(jié)目的“生死結(jié)”，究其本質(zhì)原因，是國(guó)內(nèi)相關(guān)人士缺乏腳踏實(shí)地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路。提升從業(yè)人
文章來源華夏酒報(bào)員的“軟實(shí)力”，才是解決這一問題的根本。
軟實(shí)力可以復(fù)制，亦可傳揚(yáng)，與“硬實(shí)力”相輔相成。酒類品牌傳播亦是如此。
酒類品牌的提升，不僅在于產(chǎn)能的擴(kuò)充、廠房的擴(kuò)展，更應(yīng)著力于提升酒類品牌的附加值，提升酒類品牌的“軟實(shí)力”。不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的酒類品牌在宣傳時(shí)無非是兩個(gè)“點(diǎn)”：一個(gè)是凸顯品牌豐厚的歷史底蘊(yùn)；另一個(gè)是凸顯品牌承載的時(shí)尚浪漫內(nèi)涵。但是，一些品牌將其歷史內(nèi)涵植入品牌的浪漫優(yōu)雅理念之中，卻難以形成一個(gè)系統(tǒng)的傳播體系或是精準(zhǔn)的傳播核心概念，極易造成品牌的錯(cuò)亂定位及消費(fèi)者對(duì)品牌的錯(cuò)位理解。
近年來，洋酒不斷在國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)城市宣揚(yáng)其釀造工藝的卓著與釀酒選料的考究，通過品鑒會(huì)等小眾傳播方式，向目標(biāo)消費(fèi)群體灌輸其始終堅(jiān)守如一的品牌理念，傳遞產(chǎn)品尊貴高雅的品牌氣息。這些來自異域的酒飲品牌，猶如磁石一般，吸引著消費(fèi)者中相當(dāng)一部分“意見領(lǐng)袖”。作為中國(guó)的傳統(tǒng)酒種白酒、黃酒，以及傳入國(guó)內(nèi)百年之久的啤酒，其釀造工藝及品牌內(nèi)涵足可與洋酒分庭抗禮，但在高端政商務(wù)場(chǎng)合，消費(fèi)者選擇洋酒的幾率卻在悄然攀升，這是為何？
顯然，品牌理念在作祟。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)心智的日益成熟和消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，受眾對(duì)狂轟濫炸的廣告宣傳敏感度正逐步降低，五糧液黃金酒的銷售慘淡，就是很好的例證。正可謂，“欲速則不達(dá)”。品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要持之以恒的系統(tǒng)工程，是建立在硬實(shí)力基礎(chǔ)上的產(chǎn)品精準(zhǔn)傳播，企業(yè)決策者需要對(duì)產(chǎn)品線系統(tǒng)脈絡(luò)的把握及思考，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確調(diào)研和目標(biāo)消費(fèi)群體心理的深度挖掘，而不僅限于建立在低層次情感訴求基礎(chǔ)上的“復(fù)制式”傳播。
國(guó)內(nèi)酒飲品牌應(yīng)該多出現(xiàn)一些諸如“激情成就夢(mèng)想”、“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”等能夠激起消費(fèi)者激情的、立體化的品牌宣傳理念，練就多條腿走路的基本功，持續(xù)不斷地將品牌概念滲透至目標(biāo)消費(fèi)群體，注重品牌傳播的完整性和系列性，注重雙拳出擊——贏利性產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品共同打市場(chǎng)，不斷提升品牌“軟實(shí)力”。因此，企業(yè)應(yīng)拋開急功近利的包袱，在核心品牌理念的指導(dǎo)下堅(jiān)實(shí)地走下去，才能真正打造中國(guó)酒類品牌“自己的競(jìng)爭(zhēng)力”。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
